入驻一个新平台，很多跨境卖家都会有着这样或那样的问题，但是核心问题都集中在：为什么我的产品不出单？今天我们就要探讨一下，如何提高我们ML产品的出单率。
在面对这个问题的时候，我们先不谈卖家销售的具体产品，也不考虑买家端的需求，我们先从在线产品的基本信息入手。产品标题写对了吗？产品图片配对了吗？产品详情写全了吗？
尽管这些都是卖家的基本功和每日必修课，但是仍然有很多卖家不分平台、不分产品、不分重点地“盲目乱写”。试问，产品标题都不对，如何出单？产品图片跟标题都不符，如何出单？产品详情信息都不全，如何出单？你究竟在拿什么跟同行竞争？
ML出单第一步：写对标题，突出重点
当看到第一个步骤的时候，可能很多卖家会疑惑：我已经做了好多年跨境电商了，listing什么的最容易了！然而真实情况却是……很多卖家的listing写得都有问题！尤其是以下这四个常见问题，我们来一一看下问题举例，并一一查看正确的listing修改方式。
1. 重复信息 —— 修改方向：如实描述具体产品，是什么就写什么！
2. 错误信息 —— 修改方向：精简并精确标题信息
3. 无效信息 —— 修改方向：删除无意义信息，明确主题
4. 无重点突出 —— 修改方向：突出产品重点，突出区别
首先，我们先仔细阅读下ML产品标题的要求：建议不超过50个字符。标题上传到平台后，ML仅会自动截取显示前50个字符，超过部分将无法在买家端显示。因此，ML标题优化的指导核心就是：卖家要在50个字符内描述清楚所售产品及优势。
其次，如果我们仔细查看自家产品的标题，我们能够快速把卖家常用的无效信息、无效词汇总结出来：Top quality、High quality、Free shipping、New style、Hot sales、Cross-border ecommerce、Fashion、Factory direct、Customized、Foreign trade、Wholesale……而这只是部分词汇，卖家所使用的无效词汇简直会超过我们的想象！
然后，还有卖家在标题上写中文信息（直接放中文字或中文拼音）、非英语信息（德语、荷兰语以及各种看不懂的信息）以及错误信息！这里我们尤其要指出最常见的错误信息，竟然是安卓Android这个词！！3C类目卖家一定要仔细核查自家产品的标题。
最后我们来看实例环节，助力每位卖家掌握标题优化技巧。
案例一：错误示例
New arrival XXXXX smart watch Smart Band HD Call heart rate monitoring message to remind remote photography for iOS samsung Andrion
错误提示
错误信息：Andrion？难道不应该是Android吗？
重复信息：for iOS samsung Andrion？
无效信息：New arrival？message to remind？
字符限制：标题超过了ML平台要求的50个字符
正确示例
XXXXX smart watch/band Heart Rate Remote Photography
案例二：错误示例
Children adult whole person toys fun creative spoof biting finger shark rivers and lakes stalls new strange bite crocodile
错误提示
重复信息：Children adult whole person
无效信息：new strange、rivers and lakes stalls
字符限制：标题超过了ML平台要求的50个字符
正确示例
Fun toys Spoof biting finger shark Bite crocodile
案例三：错误示例
Upgraded version of children's toys, medium-sized fun, drawing board, color magnetic writing board, baby, children's educational painting supplies
错误提示
重复信息：children's toys、baby、children's educational
错误信息：标题中为什么还含有标点符号？
无效信息：Upgraded version、children's toys、baby
字符限制：标题超过了ML平台要求的50个字符
正确示例
Color magnetic drawing/writing board for children
案例四：错误示例
XXXX TWS Wireless bluetooth 5.0 Earbuds Earphone Sports Stereo headset Headphones tws v5.0 earphone with Mic Charging box hot saleWhite
错误提示
重复信息：Earbuds、Earphone、headset、Headphones、tws、v5.0、earphone
错误信息：saleWhite，单词连写
无效信息：with Mic Charging box、hot sale
字符限制：标题超过了ML平台要求的50个字符
正确示例
XXXX TWS Earphone Wireless bluetooth 5.0 White
XXXX TWS Earphone White Wireless bluetooth 5.0
XXXX TWS Earphone Sports White bluetooth 5.0
ML出单第二步：精修图片，图文相符
众所周知，图片对电商的影响是非常大的，精美、精准的产品图片能够极大地提升产品出单率。而现实情况却是……不要说图片的精美度，很多卖家的产品图片模糊不清、带有中文水印，甚至图文不符。所以各位卖家，优化了标题更要优化产品图片。
图片优化Step 1
ML产品首图要放白底图片，如果标题描述产品为黑色，产品首图就要是白底黑色款产品图片。
图片优化Step 2
ML产品图片必须要图文相符，配图必须是该listing所对应的颜色、型号及数量的图片。如果产品描述的9cm、黄色玩具小熊，产品首图就必须为对应产品的白底图片；如果标题描述是3pcs，那么产品首图就要是白底且是3个pcs的产品图片（不能是1个也不能是4个）。
图片优化Step 3
在图文相符的前提下，尽量多放产品细节图片，但必须是跟该listing所描述颜色、型号、数量相符合的产品细节图片。目前很多卖家存在的问题是：第一，只放了一张图片，我们要拿什么跟其他卖家竞争；第二，图文不符，标题是描述的是黑色，但是产品图片放了黑色、白色、蓝色和红色……
图片优化Step 4
产品图片尽量选择高清图片，无杂乱背景、无不相关产品、无水印！当你点开一款意向产品的时候，发现产品图片模糊不清、图片背景杂乱，甚至含有不相关产品及水印，你也会果断关闭这个产品页面，重新选择其他卖家的产品。
ML出单第三步：核对信息，完善详情
产品详情信息也是消费者选购产品的重要参考，毕竟标题和图片信息有限，我们需要在产品详情里给产品进行大量的细节补充，以更加清晰、明确地突出产品的优势、特征、使用方法等详情。
如果我们什么详情信息都不放，或者详情信息不全，都会给买家购买带来莫大的阻碍，甚至会直接劝退买家！！为了提升产品的销售量，这些详情信息不能少！
基本信息：产品品牌、型号；产品材质、风格、数量；产品颜色、尺寸、重量；产品的包装说明、包装详情等。如果是3C类产品，还应该写明更具体的系统、配置、输入输出、配件支持等细节信息。同时，如果能够再加上几句产品的基本描述信息，就更加完美了。
但实际上，很多卖家的产品描述不仅说不上完美，甚至连完善都不够。目前我们卖家最容易在以下这些方面出现错误，导致产品无法出单：
1）缺失颜色信息：产品详情Color处，只写了一个Color，却没有具体的颜色信息；
2）缺失尺寸信息：图片放了众多产品的细节图片，但就是没有说明产品的具体尺寸；
3）缺失包装详情：产品标题写明了是智能手表，但详情并没有说明具体的包装详情，是否带有盒子？是否带有电源线？是否含有说明书？即使产品出单，也可能发生纠纷；
4）缺失材质信息：ML的标题限制50个字符，无法涵盖更多的产品信息，比如手表，表盘是什么材质？表带是什么材质？这些都要做详细说明；
5）缺失数量信息：标题没有写数量，产品图片放的是3个、4个甚至更多，产品详情里也没有说明数量信息，是1个pcs还是5个pcs？这样不仅方便买家购买，同时也可以减少纠纷；
6）缺失个性特征：想要产品爆单就要展示产品与众不同的个性特征，我们的产品是在材质上、设计上还是性能上有优势？这个时候就一定要在产品详情里写清楚；
7）含有random信息：请各位卖家明确，每个平台都有每个平台的规定和特征，对于ML平台来说，我们销售的产品必须是什么就是什么，绝对不能含有随即、定制、盲盒、福袋等信息！